Puma dan Adidas : Musuh yang bersaudara?

Puma dan Adidas

Adidas dan Puma dua jenama yang dikenali di seluruh dunia; wujud akibat persengketaan yang sengit. Kisah bermula di Negara Jerman ..

“Hmm..aku pening jugak waktu nak taip ni..data-data yang aku perolehi agak panjang jadi aku ringkas-ringkaskanlah.”

Tahukah anda bahawa  Adidas dan Puma mempunyai  hubungan tali persaudaraan? Mungkin sedikit sangat yang tahu, jadi aku ingin berkongsi cerita disini. Aku memang dah lama tahu sebab tu aku buat entry ini khas untuk pembaca blog aku. Walaupun aku dah tahu lama tetapi mustahil aku boleh ingat data-data tentang nama dan tahun bila tu semuakan? Aku pun kenalah buat assignment merangkumi research sikit. Ok jum mula… (la baru nak mula)

Sejarah awal

Adi Dassler dan Rudolf Dassler anak kepada Wilhelm von hristoph Dassler adalah seorang pekerja di kilang kasut, manakala Pauline isterinya menguruskan sebuah kedai dobi kecil di Bandar Bavaria Herzogenaurach. Selepas tamat persekolahan, anak mereka Rudolf menyertai bapanya dikilang kasut. Apabila tamat perang dunia 1, Rudolf kemudian menyertai kilang porcellin menjawat salah satu jawatan pengurusan disitu. Tidak lama kemudian membuka perniagaan barangan borong kulit di Nuremberg.

Adolf "Adi" Dassler mula untuk menghasilkan kasut sukan sendiri beliau di dapur membasuh ibunya di Herzogenaurach, Bavaria selepas kepulangannya dari  Perang Dunia I. Pada Julai 1924, Rudolf (abang) menyertai perniagaan kasut ini. Gebrüder Dassler Schuhfabrik(Kilang Kasut Dassler Brothers) adalah nama perniagaan yang dijalankan oleh kedua-dua beradik ini.

Kejayaan dan kemasyuran bermula

Sukan Olimpik Musim Panas  1936, Adi Dassler memandu dari Bavaria pada salah satu lebuh raya yang pertama di dunia dari kampung dengan beg yang penuh dengan pancang Olimpik dan memujuk pelari pecut Jesse Owens (Amerika Syarikat) untuk menggunakan kasut keluaran syarikat beliau.Ini  adalah penajaan pertama untuk pelari Amerika-Afrika (kulit hitam). Owens memenangi empat pingat emas. Rentetan kejayaan Owens, kasut keluaran Dassler bersaudara ini mendapat reputasi yang baik dan meluas ketika itu. Boom!! Perniagaan meledak dan 200,000 pasang kasut berjaya dijual sebelum berlakunya Perang Dunia ke-2

Usain Bolt (gambar hiasan)

.Perang Dunia II dan konflik bermula = perpecahan dua saudara

Kedua-dua adik-beradik menyertai Parti Nazi, tetapi Rudolf sedikit lebih dekat kepada parti daripada Adolf. Ketidaksefahaman antara kedua beradik ini makin bercambah saban hari. Semasa perang ketika Adolf dan isterinya berada dalam kubu perlindungan bom muncul Rudolf dan isterinya lantas Adolf berkata “ haram jadah kotor itu sudah kembali  lagi (The dirty bastards are back again)”. Kata-kata Adolf itu ditujukan kepada serangan pesawat perang tentera bersekutu manakala Rudolf menyangka ianya ditujukan kepadanya. Salah faham ini tidak pernah diselesaikan oleh Adolf. Rudolf kemudiannya diberkas  dan dituduh menjadi anggota Waffen SS. Rudolf bertambah curiga dan yakin beliau dikhianati saudara sendiri. .

Kilang Dassler bersaudara  digunakan untuk pengeluaran senjata-senjata anti kereta kebal ketika perang nyaris dimusnahkan oleh pihak Amerika. Ianya selamat selepas isteri Adi (Adolf), Käthe menyatakan mereka hanya berminat untuk menghasilkan kasut sukan. Penjajah Amerika ini akhirnya menjadi pembeli utama kasut Dassler bersaudara ini.

1947 – Rudy (Rudolf)membuka perniagaan baru bernama Ruda – singkatan pada nama beliau sendiri. Kemudian dijenamakan semula “Puma”.  Perpecahan telah berlaku pada tahun ini. Pada Ogos 1949 Adi membuka syarikat rasmi berdaftar dibawah nama “Adidas AG”. Adidas menjadi sangat popular. Adi mendakwa bahawa nama Adidas itu adalah singkatan bagi All Day I Dream About Sport (Setiap hari saya bermimpi tentang sukan)- angau kot? He he jangan mare(tiba2 rasa nak buat lawak lak).. Bagaimana pun ramai yang menduga bahawa Adidas itu adalah singkatan kepada nama timangannya Adi+ Dassler dan Adi sendiri tidak juga menafikan; maka terjawab juga tentang nama Adidas itu sendiri.

“letih ker baca? Aku ingat nak buat part 2 jer tetapi tak pa aku sambung juga sampai habis..korang pergi buat air minuman kasi fresh sikit”

Tahun-tahun awal dan persaingan dengan Puma

Kota Herzogenaurach menjadi saksi pertelagahan adik-beradik ini. “The town of bent necks’’ (Pekan leher bengkok? Ha ha  lebih tepat jika kita translate sebagai Pekan Pertelagahan) menjadi nama jolokan bagi Herzogenaurach meliputi berbagai isu akibat pertelagahan Dassler bersaudara ini. Dua pasukan bolasepak dibandar ini telah dibahagikan: FC Herzogenaurach ditaja Rudolf (Puma), ASV Herzogenaurach pula mendapat tajaan Adidas.

“Beberapa pakar membaiki yang dipanggil kerumah Rudolf  dengan sengaja memakai kasut Adidas; beliau menyuruh mereka ke bilik bawah tanah untuk memilih kasut Puma secara percuma!”

Tengok tu orang sekeliling pun dok bagi panas lagi suasana…

1948 - perlawanan bola sepak yang pertama selepas Perang Dunia II, beberapa anggota pasukan bola sepak kebangsaan Jerman Barat memakai but Puma , termasuk penjaring gol pertama Jerman Barat selepas perang, Herbert Burdenski. Empat tahun kemudian, pada Sukan Olimpik Musim Panas 1952, pelari 1500 meter Josy Barthel Luxembourg memenangi emas pertama Olimpik(Puma) di Helsinki, Finland.

1987 -Kematian Adolf Dassler membawa siri permasalahan kepada pewaris beliau Horst Dassler .  Bernard Tapie, usahawan Perancis telah membeli Adidas pada ₣1.6 billion (sekarang €243.9 juta) dengan membuat pinjaman. Beliau terkenal sebagai pakar penyelamat syarikat2 yang hampir bankrupt; reputasi yang membuat beliau beroleh kekayaan.

1992 – Gagal membayar pinjaman, Tapie memberi mandate kepada Credit Lyonnais Bank menjual Adidas. Bagaimana pun hutang pinjaman tersebut telah ditukar menjadi asset bank tersebut.; praktis yang jarang2 dibuat oleh Bank Perancis.Ini adalah sebagai langkah menolong Tapie yang ketika itu memegang jawatan Menteri Hal Ehwal Bandar (ministre de la Ville) dalam kerajaan Perancis pada masa itu. Credit Lyonnais menjual Adidas kepada Robert Louis-Dreyfus, rakan kepada Tapie dengan jumlah yang lebih tinggi dari apa yang Tapie berhutang.

1994 – Bernard Tapie membuat pengistiharan muflis . Beberapa tindakan undang-undang telah diambil(1997) terutama penglibatan beliau dalam kelab bolasepak; merengkok 6 bulan dari tempoh hukuman 18 bulan yang dikenakan.

Penglibatan dan Pakatan Pelé.

1970 FIFA World Cup beberapa bulan sebelum itu, Armin Dassler (anak Rudolf) dan sepupunya, Horst Dassler (anak Adi), memeterai perjanjian yang telah digelar "pakatan Pelé". Perjanjian ini menghendaki Pelé untuk keluar dari batas ikatan Puma dan Adidas. Bagaimana pun Puma membuat permintaan melalui wakilnya supaya profil dan kesedaran tentang Puma dilaksanakan Pelé. $ 120,000 diterima dan Pelé menjayakan rancangan dengan cemerlang.Selepas wisel pembukaan perlawanan akhir piala dunia 1970, Pelé telah meminta pengadil untuk memberhentikan perlawanan seketika untuk beliau mengikat talikasut; satu dunia telah melihat jenama kasut yang dipakai beliau yakni Puma. Horst berang dan semua perjanjian masa depan bersama Pelé telah ditarik keluar. Beberapa peristiwa melibatkan penajaan telah berlaku dan perang jenama ini berlarutan hingga hari ini.

Puma kemudiannya menjadi syarikat awan (Public company) pada tahun 1986 dan disenaraikan di München Börse dan Bursa Saham Frankfurt. Pada bulan Mei 1989, anak-anak Armin Rudolf dan Gerd Dassler bersetuju untuk menjual 72 peratus kepentingan mereka Puma, kepada syarikat berpengkalan di Swiss,Cosa Liebermann SA.

Penutup

Biarlah cerita ni ditutup  dengan berbalik kepada cerita pengasas kepada kedua-dua empayar ini. Kedua beradik Rudolf (Puma) dan Adolf (Adidas) dikebumikan di kawasan perkuburan yang sama tetapi dijarakkan sejauh mungkin… The End

 Puma sebenar :)